El fin de las cookies tiene fecha y será para el 2024.

En el primer trimestre de 2024, Google tiene planeado eliminar las cookies de terceros para el 1% de usuarios de Chrome y moverlos a Privacy Sandox. Lo cierto es que, no es la primera vez que Google anuncia la eliminación de las cookies, en 2021, ya tenía pensado eliminarlas, pero finalmente lo retraso al 2022… y ahora, parece la confirmación definitiva.

Privacy Sandox, es un sistema de privacidad que permite administrar a los usuarios, sus intereses y agruparlos en cohortes según patrones de navegación publicitaria.

La idea de Google es, eliminar las cookies de terceros completamente y de manera definitiva, para la 2ª mitad del 2024.

Podremos testar Privacy Sandox en Julio de 2023.

La primera etapa de la eliminación de cookies, tendrá lugar en Julio de 2023, cuando las API de medición y relevancia de Privacy Sandox, estarán disponibles para todos los usuarios de Chrome.

Posteriormente, en el 4º trimestre de 2023, Google permitirá a los desarrolladores, simular la eliminación de cookies de terceros, para un determinado número de usuarios, de esta manera también, se podrán ir haciendo pruebas al respecto y comprobar cómo se puede funcionar sin ellas.

Google ha afirmado que no habrá pasos intermedios y que una vez, se decida eliminar las cookies, pasará del 1%, al 100% sin hitos, ni intermediarios.

Lo cierto es que, es un tema que se lleva retrasando desde el 2021 y que, al parecer, hasta el 2024 no tendrá lugar por completo, al parecer la causa de estos retrasos, se debe a que anunciantes y editores, han pedido más tiempo para realizar las pruebas pertinentes de la tecnología de Privacy Sandox. Finalmente, tras llegar a un acuerdo con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), Google lanza la API de prueba Privacy Sandox.

Aún quedan muchas pruebas que realizar y un período de adaptación, probar primero, observar los posibles fallos y posteriormente, eliminar por completo y de manera definitiva las cookies.

Próximos pasos hacía la eliminación de las cookies.

Una vez que ya tenemos más o menos claro que el fin de las cookies, esta próximo, Google ha señalado que, a lo largo del año, se ampliará gradualmente el acceso a la API de Privacy Sandox, para que millones de usuarios puedan probarla y vayan dando sus comentarios, establecer una interacción del funcionamiento y posibles errores, para irlos mejorando de manera gradual.

Lo que esta claro es que las cookies, se irán eliminando de manera gradual, a lo largo del 2024. Las primeras opiniones a este respecto, apuntan a que sí que habrá una mejora en la privacidad, pero también hay un “temor” a que Google, pueda estar aumentando su control en el análisis de datos, y, por lo tanto, su poder en el negocio de los anuncios.

Así que, al parecer, a lo largo de este año, se avecinan cambios y los iremos notando de manera gradual, a lo largo del 2023, teniendo como fecha para su eliminación completa, en 2024, si no vuelven a retrasar esta decisión.

Qué opinan los expertos sobre la eliminación de las cookies.

La mayoría de los expertos en la materia, coinciden en que la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, va a cambiar significativamente la comercialización de la publicidad online.

En la actualidad, las herramientas de analítica web, nos proporcionan datos de valor y cuantificables de aquellos usuarios que visitan nuestra página web, estos datos nos son de gran ayuda para establecer entre otras cosas, nuestra estrategia de marketing y planificación, sin estos datos, el proceso cambiará por completo y tendremos que irnos adaptando poco a poco.

Pero, no seremos negativos antes de tiempo y esto también puede ser una oportunidad, para que aparezcan nuevos agentes en las estrategias y planificación digital y también, aparecerán nuevas herramientas.

Por lo tanto, podemos concluir, que tanto este año como el que viene, habrá cambios y habrá que adaptarnos a ellos, buscando nuevas alternativas y maneras de trabajar, una vez más, debemos seguir evolucionando y buscar nuevas estrategias a este respecto.