GEO vs SEO: Com canvia el posicionament amb la IA generativa | Nubulus

Els motors de cerca han evolucionat. Si abans n'hi havia prou amb escollir paraules clau i obtenir enllaços per escalar posicions, avui ens trobem en un escenari molt més sofisticat, on les cerques es resolen amb respostes directes generades per intel·ligència artificial. Apareix així la GE (Generative Engine Optimitzaction), una nova disciplina que busca optimitzar el contingut perquè sigui comprensible i útil per aquests nous motors generatius.

En aquest article veurem què és exactament el GEO, com es diferencia del SEO tradicional i com pots adaptar el teu lloc web per aprofitar aquest nou paradigma i no quedar-te enrere.

Què és el GEO i per què l'hauries de tenir en compte?

El GEO és l'evolució natural del SEO en un entorn on els creadors utilitzen intel·ligència artificial generativa per oferir respostes precises a preguntes complexes. A diferència dels motors de cerca tradicionals, que simplement retornaven una llista d'enllaços, els nous sistemes com Google SGE (Search Generative Experience) o Bing Copilot analitzen, interpreten i generen respostes a partir del contingut de diferents llocs web.

Això significa que, per tal que la IA et consideri com a font fiable, el teu lloc web ha d'estar preparat per explicar-se de manera clara, estructurada i útil. No es tracta només de repetir paraules clau, sinó d'organitzar la informació d'una manera que la IA pugui entendre fàcilment.

Per exemple, si tens una botiga de cosmètica i vols posicionar el teu producte “crema hidratant vegana”, un enfocament GEO implicaria explicar clarament què fa el producte, per a qui està pensat, què conté i quins beneficis té, en un format fàcil de llegir i d'analitzar automàticament.

El GEO no elimina el SEO, es complementen

Un error comú és pensar que amb el GEO ja no cal fer SEO. En realitat, el GEO necessita una base de SEO per funcionar correctament. El SEO continua sent el conjunt de tècniques que permeten que el teu web sigui rastrejable, indexable i visible als cercadors.

Sense un bon SEO:

• Amb respostes directes i completes a preguntes habituals.

• Amb estructures semàntiques (títols, subtítols, llistes, definicions) que facin evident quin contingut és rellevant.

Amb text net i sense soroll, que faciliti la tasca d'interpretació a la IA.

Per tant, el SEO és com preparar el camí i obrir la porta. El GEO, en canvi, és com posar-hi un cartell ben clar que digui "Aquí tens la resposta exacta que buscaves".

Aquesta complementarietat és clau. Un lloc web amb bones pràctiques de SEO, però mal redactat o desorganitzat pot passar desapercebut davant dels motors generatius. I un lloc amb contingut GEO-friendly, però sense SEO tècnic pot no arribar a ser analitzat mai per la IA.

Exemple pràctic: SEO o GEO?

Si tens un article al teu blog sobre com fer oli d'oliva casolà, el SEO s'assegura que aquesta pàgina es carregui de pressa, estigui indexada i tingui metadades correctes. El GEO farà que el contingut d'aquesta pàgina pugui ser llegit i entès per la IA per construir una resposta com "Per fer oli d'oliva casolà, es necessiten olives fresques, una premsa, tems de maceració i filtratge. Aquí tens els passos...".

Com adaptar el teu lloc web per al GEO

Aporta dades fiables i contingut actualitzat

La IA dona més visibilitat al contingut versemblant, documentat i recent. Citar fonts fiables i actualitzar els textos reforça la confiança que pot generar el teu lloc web.

1. Escriu pensant en l'usuari... i en la IA

   Les IA analitzen les pàgines com ho faria una persona, busquen respostes directes a preguntes concretes. Això vol dir que si el teu contingut comença amb paràgrafs poc clars o massa teòrics, la IA pot ignorar-lo.

   • Evita introduccions llargues. Ves al gra.

   • Respon preguntes comunes de forma clara: "Què és?", "Com funciona?", "Quins beneficis té?".

   • Afegeix seccions amb preguntes freqüents (FAQs) reals del teu públic.

   Exemple: si tens una pàgina de serveis de manteniment informàtic, pots incloure una secció com "Què inclou el manteniment mensual?", amb una llista curta i clara de tasques.

2. Utilitza dades estructurades per marcar el contingut

   El GEO es beneficia molt de l'ús de dades estructurades com Schema.org. Aquestes etiquetes afegeixen metainformació al teu contingut: indiquen què és una recepta, què és un producte, què és una opinió, etc.

   • Marca les FAQ, articles, esdeveniments o productes.

   • Afegeix JSON-LD amb detalls com nom, preu, valoracions o temps de preparació

   Això ajuda els motors de cerca a mostrar contingut destacat (rich snippets) i millorar la comprensió del contingut per parts de les IA.

3. Simplifica l'estil; frases curtes i llenguatge pla

   Un text complicat o massa formal pot dificultar l'anàlisi per part de la IA. En canvi, un llenguatge clar, directe i específic és més fàcil d'indexar i utilitzar.

   • Evita frases subordinades llargues.

   • No cal exagerar amb tecnicismes si pots explicar-ho amb paraules senzilles.

   •  

   • Fes servir una estructura clara: títol -> explicació -> exemples.

   Exemple: en lloc de dir "Les iniciatives empresarials han de procurar maximitzar la visibilitat digital a través d'estratègies orgàniques", pots dir "Les empreses han de fer que el seu lloc web sigui fàcil de trobar a Google".

4. Fes servir paraules clau rellevants, però amb naturalitat.

   Les paraules clau continuen sent importants, però cal usar-les amb intel·ligència. La IA no només busca coincidències exactes, sinó que entén sinònims, variacions i context.

   • Escriu per a humans, no repeteixis "sabates barates" deu vegades.

   • Inclou variacions: "sabates a bon preu", "calçat econòmic", "ofertes en sabates", etc.

5. Millora la jerarquia i la navegació web

    

   Els motors de cerca generatius també valoren l'estructura de la informació. Un lloc web ben organitzat ajuda tant a la IA com a l'usuari a entendre què trobarà i com es relacionen les pàgines entre si.

   • Utilitza una arquitectura clara: pàgina d'inici -> categories -> pàgines de servei.

   • Crea enllaços interns entre continguts relacionats,

   • Mantenir un menú de navegació senzill i coherent.

   Exemple: si tens una botiga de menjar ecològic, separa clarament seccions com "Fruita i verdura", “Conserves” i “begudes”, i crea enllaços entre elles quan tinguin productes relacionats.

   • Cita estudis, informes, estadístiques i fonts reconegudes.

   • No deixis continguts antics sense revisar.

   • Afegeix la data d'actualització a cada pàgina o article.

6. Enriqueix el contingut amb elements visuals

   Imatges, vídeos, gràfics i infografies ajuden a explicar millor la informació i milloren l'experiència de l'usuari. Això també augmenta el temps de permanència, un senyal positiu per als cercadors.

   • Afegeix alt text descriptiu a les imatges

   • Inclou vídeos explicatius amb transcripció

   • Utilitza gràfics per resumir dades o processos

7. Millora l'accessibilitat del teu lloc

   La IA valora llocs web que ofereixen una bona experiència per a tothom, incloses les persones amb discapacitat. Això també millora la usabilitat general.

   • Assegura contrastos de color i grandàries de lletra llegibles.

   • Fes servir etiquetes semàntiques al codi HTML

   • Comprova que el teu lloc web es pot navegar amb teclat i és adaptatiu (adaptable a diferents dispositius)

8. Configura correctament el fitxer de robots.txt

   Aquest fitxer indica als rastrejadors quines parts del teu web poden o no poden visitar. Una configuració inadequada pot fer que els motors de cerca ignorin pàgines importants.

   • Inclou l'enllaç al sitemap.xml.

   • Bloqueja només el que realment no vols indexar (com pàgines d'administració).

   • Revisa-ho amb eines com Google Search Console.

GEO i SEO, un tàndem per dominar el nou entorn digital

El futur de les cerques ja no és només una llista d'enllaços, sinó una conversa amb una IA. El teu lloc web pot ser part d'aquesta conversa si saps com parlar-li: amb estructura, claredat, actualitat i sentit.

El SEO et fa visible, el GEO et fa comprensible.

Combina'ls. Optimitza tant per a robots com per a persones. I sobretot, posa't en la pell de qui busca, què vol saber? Quina resposta espera? Com el pots ajudar millor que ningú?

Si tens el contingut adequat, presentat de la manera correcta, la IA t'hi portarà. I els usuaris també.

Vols que revisem el teu lloc web amb ulls d'IA?